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L’intelligenza artificiale sta trasformando il modo in cui fruiamo e creiamo cultura, ma non senza conseguenze per chi lavora davvero con l’arte. Secondo l’ultimo rapporto dell’Unesco, entro il 2028 i creatori musicali potrebbero perdere fino al 24% del fatturato e quelli audiovisivi il 21%, con un impatto complessivo che sfiora gli 8,5 miliardi di euro l’anno.

Numeri enormi, che spiegano le preoccupazioni concrete per artisti e professionisti del settore.

Quando la musica viene dai robot

Non è fantascienza: alcune canzoni generate dagli algoritmi hanno già raggiunto le classifiche di Spotify e Billboard. Uno studio di Deezer mostra che ogni giorno vengono scaricate oltre 50.000 tracce prodotte da intelligenze artificiali, e per molti ascoltatori è difficile distinguere la musica artificiale da quella umana.
È un dato: l’IA sta entrando nel cuore della fruizione culturale.

I rischi per chi crea

Secondo l’Unesco, l’IA porta con sé anche rischi: può sostituire il lavoro umano, usare materiali protetti da copyright senza autorizzazione e ridurre la diversità culturale e linguistica. Inoltre, la digitalizzazione dei guadagni ha cambiato il mercato: oggi il 35% dei ricavi dei creatori arriva dal digitale, contro il 17% del 2018.

Più soldi online significano più esposizione e più instabilità, soprattutto per chi dipende da queste entrate per vivere.

Contenuti “imitativi” e qualità variabile

Il rapporto mette in luce un’altra questione: i contenuti prodotti quasi interamente dall’IA tendono a imitare stili già esistenti e hanno una qualità che va da bassa a media.

L’innovazione c’è, certo, ma non sostituisce la profondità creativa di un artista umano. Il rischio, riporta Ansa, è che il pubblico si abitui a prodotti standardizzati, a scapito dell’originalità e del talento.

Serve una governance chiara

Con finanziamenti pubblici alla cultura ancora sotto lo 0,6% del Pil globale, l’Unesco chiede regole chiare per l’uso dell’IA in ambito culturale. Proteggere i diritti d’autore, sostenere l’innovazione e investire nelle infrastrutture digitali diventa fondamentale per garantire uno sviluppo etico e sostenibile.

L’obiettivo è riuscire a sfruttare le potenzialità dell’intelligenza artificiale senza sacrificare la creatività, la diversità e i guadagni di chi dedica la vita all’arte.

C’è un dato che dovrebbe far riflettere chiunque lavori nella comunicazione: oltre la metà delle persone sopra i 55 anni preferisce una pubblicità realistica, ma comunque piacevole. Niente caricature, niente forzature giovanilistiche. Allo stesso tempo, quasi un terzo apprezza rappresentazioni ancora più dirette, senza filtri, quasi spigolose. È quanto emerge da una recente ricerca Eumetra, e basta questo per smontare una vecchia abitudine: pensare ai Silver come a un blocco unico, prevedibile, facile da incasellare.

La verità è che non esiste “il” pubblico Silver. Esistono storie, stili di vita, aspettative molto diverse tra loro. Ed è proprio qui che la pubblicità spesso inciampa.

Quando non ci riconosciamo nello specchio pubblicitario

Il punto non riguarda solo l’età. Riguarda il modo in cui le persone vengono raccontate. Secondo Eumetra, il 79% degli intervistati non si riconosce nella rappresentazione pubblicitaria del proprio genere. La percentuale sale all’81% quando si parla di età. Una distanza che diventa ancora più evidente agli estremi: da un lato la Gen Z, che rifiuta etichette fisse; dall’altro i Boomer, stanchi di immagini che li dipingono come fuori dal tempo.

Questa frattura genera una certa diffidenza, ma apre anche a nuove interpretazioni. Il 73% delle persone chiede più inclusione e rappresentazioni oneste. Un segnale chiaro per i brand disposti ad ascoltare.

Chi sono davvero i Silver di oggi (e di domani)

Definire il target 55+ solo in base all’anagrafe non va bene e, soprattutto, non funziona.  I Silver di oggi sono più longevi, informati, digitali. Prendono decisioni economiche importanti, gestiscono patrimoni, influenzano scelte familiari e consumi. E quelli di domani arriveranno a questa fase della vita con un bagaglio culturale ancora più complesso, figlio di percorsi professionali e personali meno lineari.

Per le aziende questo significa una cosa semplice, ma scomoda: non basta adattare il tono. Serve ripensare il rapporto con questo pubblico.

Stereotipi o fiducia: la scelta dei brand

Due terzi delle persone dichiarano di fidarsi di più dei brand che evitano i luoghi comuni. Ma gli stereotipi ci sono ancora, dalla cosmetica ai servizi finanziari. Il risultato sono messaggi che non creano legami.

Al contrario, le campagne che raccontano la realtà con rispetto e intelligenza costruiscono valore, soprattutto con i Silver, per i quali sentirsi rappresentati è diventato un fattore decisivo.

L’Osservatorio Silver Longevity come “faro”

In questo scenario si inserisce l’Osservatorio Silver Longevity di Eumetra, pensato come strumento concreto per marketing e comunicazione.
Non solo dati, ma chiavi di lettura per comprendere consumi, aspettative e futuro della longevity economy. Perché oggi il vero vantaggio competitivo non è parlare ai Silver. È imparare, finalmente, ad ascoltarli.

Il valore economico complessivo del Sistema Integrato delle Comunicazioni (Sic) per l’anno 2023 è stimato in 20,4 miliardi di euro, pari allo 0,95% del Pil. Lo ha accertato l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni nella seduta del 17 dicembre. 

Si conferma la rilevanza della pubblicità online, che con 7 miliardi di euro (34,7% del Sic) e una crescita del 12,2%, amplia ulteriormente il divario rispetto alla raccolta pubblicitaria sui mezzi tradizionali, stabile a circa 5 miliardi (24,6% del Sic).
Quanto alla distribuzione delle risorse tra i diversi operatori, nel provvedimento l’Autorità ha dato evidenza di coloro che hanno conseguito ricavi almeno pari all’1% del totale. A quanto è emerso, nessuno degli operatori realizza ricavi superiori alla soglia del 20%.

Si riduce il divario tra primo e secondo operatore, Rai e Alphabet/Google

I primi due operatori si attestano su valori superiori al 10%, gli operatori che superano la soglia dell’8%, pur rimanendo sotto al 10%, sono tre, uno in più rispetto al 2022.
I soggetti con quote almeno pari all’1% restano dodici, gli stessi del 2022, pur con alcuni avvicendamenti nelle posizioni, e rappresentano congiuntamente il 69,3% delle risorse complessive.

Rai mantiene la prima posizione, con una quota del 12,3% (-0,7%) e Alphabet/Google conferma il secondo posto(11,8%, +0,4%), con una riduzione del divario tra primo e secondo operatore.
Seguono, il gruppo Fininvest (9,4%, -0,4%) e Comcast/Sky (9,2%, -0,75%).

Prevalgono i servizi audiovisivi e radiofonici

Tra gli altri, si riscontra la rilevanza delle piattaforme online che vedono crescere il proprio peso sul totale delle risorse, con Meta/Facebook che occupa la quinta posizione e detiene una quota superiore all’8%. Amazon, Netflix e DAZN + si collocano al sesto, settimo e nono posto, con un’incidenza dei propri ricavi rispettivamente del 4,5%, 3,3% e 2,4%.

Sotto il profilo della composizione del Sic, considerando le aree di attività economica si evidenzia il ruolo prevalente dei servizi di media audiovisivi e radiofonici, che con quasi 8,9 miliardi di euro assorbono il 44% delle risorse economiche complessive (-1,2%). All’interno dell’area, i servizi in chiaro (4,8 miliardi), registrano una lieve flessione (-1,3%), per la contrazione delle risorse provenienti da fondi pubblici, mentre i servizi a pagamento (3,5 miliardi), mostrano una dinamica positiva.

L’editoria tradizionale scende ancora

La crescita della componente online (+20,9%), compensa ampiamente il calo del segmento tradizionale (-5%).
La radio con il 7% dei ricavi dell’area cresce del 4,5%. Seguono l’editoria elettronica e la pubblicità online, la cui incidenza sul Sic si avvicina al 36% (+2,2%) dovuto in particolare alla pubblicità online, che rappresenta il 97% del comparto.

L’editoria tradizionale scende al 14%: la contrazione delle entrate del 6,1% riflette la crisi strutturale del settore, che interessa vendita di copie e raccolta pubblicitaria.
Completano il quadro, la pubblicità esterna, con 715 milioni di euro (+8,8%) e un’incidenza del 4% sul Sic, e il cinema, 523 milioni di euro (+37,3%), grazie soprattutto alla crescita del box office.