Non solo sport. I Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali del 2026 promettono di lasciare un segno importante anche sul tessuto economico del Nord Italia.
Un’indagine condotta da Ipsos per Visa racconta aspettative molto positive da parte delle piccole e medie imprese delle aree coinvolte: il 95% prevede benefici per il territorio, e oltre sei aziende su dieci immaginano ricadute dirette sul proprio business.
Cosa prevedono le imprese
Le prospettive cambiano a seconda della zona. A Milano, il 71% delle PMI pensa a un aumento di visitatori italiani ed europei, con un impatto diretto sui ricavi. Nelle località montane, invece, prevale l’idea che i Giochi attireranno soprattutto turisti internazionali: l’83% delle imprese guarda con fiducia a un’occasione unica di visibilità e sviluppo.
Per Nevio Devidé, Chief Revenue Officer della Fondazione Milano Cortina 2026, questi dati sono la conferma che l’evento sarà un volano di crescita: “La ricerca ci offre uno strumento prezioso per capire come le comunità e le aziende si preparano a cogliere questa opportunità”.
Il momento di investire
Le imprese ovviamente non stanno a guardare. Quasi una su due ha già avviato o pianificato investimenti legati ai Giochi: ristrutturazioni, assunzioni, nuove strategie di marketing e, soprattutto, digitalizzazione. Il 53% di chi investe punta infatti sui sistemi di pagamento, ritenuti fondamentali per accogliere visitatori da ogni parte del mondo.
In media, le aziende hanno destinato a questo scopo circa il 14% del fatturato, con alberghi e ristorazione in prima linea.
La spinta dei pagamenti digitali
Un dato mette tutti d’accordo: non si può prescindere dai pagamenti digitali. Più del 90% delle imprese crede che i turisti li utilizzeranno in maniera massiccia, in particolare per ristoranti, trasporti e shopping.
Visa sta già lavorando con i partner per rendere più semplice l’esperienza dei visitatori. Come spiega Stefano M. Stoppani, Country Manager di Visa Italia: “Abbiamo introdotto i pagamenti contactless sui trasporti pubblici a Milano, Venezia e Verona, e presto estenderemo il servizio anche alle altre aree dei Giochi”.
Uno sguardo oltre il 2026
Il trend positivo non si fermerà alla cerimonia di chiusura. Quasi la metà delle imprese pensa che i benefici dureranno a lungo: più fatturato, più margini, infrastrutture migliori e maggiore attrattività turistica.
Milano Cortina 2026, dunque, non sarà solo un evento sportivo, ma anche un’occasione per ridisegnare l’economia dei territori che lo ospiteranno.
